Inhuur Senior Marketing- en communicatieadviseur

Functie omschrijving

KIK-V (Keteninformatie Kerngegevens Verbeteren) is het programma waarbinnen informatievragende partijen ActiZ, Inspectie Gezondheidszorg en Jeugd (IGJ), Ministerie van VWS, Nederlandse Zorgautoriteit (NZa), Patiëntenfederatie Nederland, Zorginstituut Nederland en Zorgkantoren en Zorgverzekeraars Nederland (ZN) samen met zorgaanbieders werken aan het beter afstemmen en uitwisselen van gegevens. Het programma heeft als doel dat zorgaanbieders in de verpleegzorg eenvoudig en veilig data kunnen delen met verschillende informatievragende partijen. Dit doet het programma door samen met informatievragende partijen afspraken te maken over welke gegevens waarom uitgewisseld worden en het ontwikkelen van technologie die de uitwisseling mogelijk maakt. Hierdoor worden informatie-uitvragen beter op elkaar afgestemd, wordt data eenmalig in de bronsystemen geregistreerd en meervoudig gebruikt én werken we toe naar databeschikbaarheid. Dit leidt tot een kwalitatief hoogwaardige informatiehuishouding en een efficiënt en effectief uitwisselproces. Voor zorgaanbieders leidt dit uiteindelijk tot een vermindering van administratieve lasten. De belangrijkste toegevoegde waarde van KIK-V is de verbetering van de actualiteit, kwaliteit, tijdigheid en vergelijkbaarheid van informatie. Dit wordt gerealiseerd door standaardisatie, uniformiteit van betekenis en hergebruik van bestaande data. Dit draagt bij aan transparantie voor de zorgprofessional en alle partijen die participeren in de keten. Meer informatie vindt u op onze website: Home | KIK-V

Het programmabureau is verantwoordelijk voor de integrale ondersteuning van het Programma KIK-V. Het programmabureau zorgt voor inhoudelijke, organisatorische en financiële ondersteuning en draagt bij aan een goede sturing en uitvoering van het programma. Het programmabureau houdt zich bezig met algemene zaken binnen het Programma KIK-V, zoals het bewaken van doelen en afspraken, het opstellen van memo’s, strategische plannen, notulen en andere documenten, het voorbereiden van overleggen en secretariële ondersteuning. Daarnaast onderhoudt het programmabureau contact met verschillende overlegstructuren zoals het Tactisch Overleg (TO) en de Ketenraad (KR), waarbij het een adviserende en ondersteunende rol vervult. Ook organiseert het programmabureau evenementen en verzorgt het de interne en externe communicatie. Daarnaast is het programmabureau verantwoordelijk voor de programmasturing, waaronder het faciliteren van personele inzet en het uitzetten van dienstopdrachten. Het programmabureau beheert de begrotingen, volgt de realisaties en stelt prognoses op. Tot de werkzaamheden behoren onder andere het adviseren over en voorbereiden van offerteaanvragen, het opstellen van overeenkomsten en het beheren van decentrale contracten. Daarnaast verzorgt het programmabureau maandafsluitingen met projectleiders, verwerkt het facturen en adviseert het over en beheert het begrotingen in samenwerking met managers.

Pagina 3 van 9

Zorginstituut Nederland zoekt een Senior marketing- en communicatieadviseur in de periode van 22 juni 2026 tot en met 31 december 2026 voor gemiddeld 8 tot 12 uur per week. Je sluit aan bij het Programmabureau. Een goed ingerichte datahuishouding is een essentiële randvoorwaarde voor de implementatie van KIK-V. Om zorgaanbieders hierbij te ondersteunen, is de afgelopen jaren aanvullende begeleiding geboden, onder andere door het uitvoeren van data-analyses. Deze analyses gaven zorgaanbieders inzicht in hun gegevensbeschikbaarheid en vormden een belangrijke stap richting aansluiting op KIK-V. De uitvoering hiervan lag bij externe partijen in opdracht van KIK-V. Om deze ondersteuning structureel en op grotere schaal voort te zetten, werkt het programma samen met AAG en Infozorg. Vanaf januari 2026 kunnen hierdoor gedurende drie jaar jaarlijks 50 tot 100 zorgaanbieders kosteloos worden ondersteund bij hun data-analyse en de inrichting van hun datastation. KIK-V is eindverantwoordelijk om de implementatiegraad te verhogen en een onderdeel hiervan is de instroom van nieuwe zorgaanbieders. Hier ligt de focus dan ook extra op vanaf 2026. Om deze instroom te vergroten en te versnellen is een helder en effectief communicatie- en marketingplan noodzakelijk. Dit plan moet bijdragen aan het actief benaderen en enthousiasmeren van zorgaanbieders voor deelname aan KIK-V. Er is een concept communicatie- en marketingplan aanwezig dat nog verdere verdieping behoeft. Daarnaast is het programma voornemens om een doelgroeponderzoek uit te voeren. Het doel van het doelgroeponderzoek is om de bestaande kennis over de doelgroep te actualiseren, verifiëren en waar nodig uit te breiden (zowel op inhoud als op kwantitatieve respons). Hiervoor zijn al verschillende voorbereidende werkzaamheden gedaan, zoals een nulmeting.

Pagina 4 van 9

De opdracht zal bestaan uit twee deelopdrachten die parallel aan elkaar worden uitgevoerd.

• De eerste deelopdracht bestaat uit het opstellen, adviseren over en aansturing van het doelgroeponderzoek. De uitvoering van het doelgroeponderzoek zal belegd worden bij een klein projectteam binnen programma KIK-V.
• De tweede deelopdracht is op basis van de bestaande kennis van de doelgroep en de uitkomsten van het doelgroeponderzoek het concept marketing- en communicatieplan verder aanvullen, uitvoeren, bijsturen en evalueren. Het doel van het marketing- en communicatieplan is onder andere het realiseren van een effectieve toestroom van zorgaanbieders gedurende de looptijd van de opdracht. Na het opstellen van het marketing-en communicatieplan hoort het borgen van kennis en werkwijzen hierbij, zodat KIK-V na afloop van de opdracht het plan zelfstandig kan voortzetten en evalueren.

We zoeken iemand die kennis heeft van het zorglandschap, bij voorkeur de verpleegzorg, en die weet hoe we onze doelgroep kunnen benaderen en wat hen motiveert en belemmert. We zoeken een senior marketing- en communicatieadviseur die bovenstaande opdrachten tot een goed einde kan brengen en daarna samen met de communicatieadviseur binnen Programma KIK-V het marketing-en communicatieplan verder kan uitrollen. Hierbij ben je het centrale aanspreekpunt voor alle marketing- en communicatieactiviteiten gericht op de instroom van nieuwe zorgaanbieders. Je onderhoudt nauw contact met alle betrokken stakeholders, waaronder het implementatieteam, AAG, Infozorg en het programmabureau KIK-V.

Pagina 5 van 9

De werkzaamheden bestaan onder andere uit:

• Het opstellen, adviseren over en aansturing van het doelgroeponderzoek.
• Het verder uitwerken, uitvoeren, monitoren en tussentijds evalueren van het bestaande marketingplan. Je vult dit plan aan in samenwerking met betrokken teams, maakt duidelijke afspraken over rollen en verantwoordelijkheden en richt een structurele voortgangs- en evaluatiesystematiek in.
• Je hebt een proactieve houding in de advisering richting de andere teams en programmamanager binnen het Programma KIK-V over het beter positioneren van KIK-V.
• Het ontwikkelen en coördineren van marketingactiviteiten gericht op werving van zorgaanbieders en merkbekendheid.
• Je ondersteunt, waar nodig, in het opstellen en coördineren van content voor de verschillende kanalen van KIK-V (website, LinkedIn, Plek, nieuwsbrief).
• Je volgt ontwikkelingen op het gebied van marketingtools op de voet en onderzoekt hoe deze ons helpen slimmer en efficiënter maken. Hoe kan KIK-V deze tools inzetten om content te creëren en processen te optimaliseren? Je test, leert en deelt kennis met collega’s.

Functie eisen

Bedrijfsprofiel

BLAU Bemiddeling richt zich op de bemiddeling van professionals in het publieke domein. Wij geloven in de formule dat het zoeken naar een passende opdracht en de samenwerking tussen de professional en BLAU Bemiddeling gebaseerd moet zijn op in de basis eenvoudige en duidelijke afspraken.
Bij een match op papier stellen we gezamenlijk de documentatie op:

• Op voorhand duidelijke afspraken over tarief, afgestemd op de specifieke opdracht.
• Een opdracht niet in te vullen als zelfstandige of voorkeur voor detachering? Dan heeft BLAU Bemiddeling hier een passende oplossing voor en hanteren we de beloningsstructuur van de opdrachtgever middels de inlenersbeloning.
• Inzicht in de keten en volledige duidelijkheid in de procedure.
• Snelle betaling.
• Wij stellen je profiel op in het format voor de betreffende aanbieder. Hierbij vragen we van jou als professional verduidelijking in de eisen en wensen om zo de match op papier zo goed mogelijk aan te tonen.
• Jij als professional schrijft een motivatiebrief gericht op de opdracht.
• Wij verzorgen de aanbieding en informeren zo snel mogelijk over het vervolg in het traject.

Arbeidsvoorwaarden

• Startdatum: 22-06-26.
• Looptijd: 7 maanden.
• Locatie: Diemen.
• Aantal uren: 1-12 uur per week.
• Contractvorm: Freelance.

Reageer direct!
De opdracht sluit 31-05-26.